Manche Menschen hören aus Vorsatz für das neue Jahr mit dem Rauchen auf , andere gehen ins Fitnessstudio. YouTuber Nikocado Avocado hat jedoch das Ziel, 400 Pfund (etwas mehr als 181 Kilo) zu erreichen. Wahrscheinlich haben Sie die vom YouTube-Algorithmus empfohlenen Inhalte des berühmten Mukbangers gesehen, der für seine aggressiven Ausbrüche, sein irritierendes Auftreten und seine Völlerei bekannt ist.
Es ist der Treibstoff, der ihn zum Star gemacht hat. Es ist seine Identität, seine Marke – von KFC bis Burger King , was auch immer, und in den fünf Jahren seiner YouTube-Karriere hat er sie aufgegessen. Das ist es, was Nikocado Avocado (richtiger Name Nicholas Perry) aus der Masse unzähliger anderer Mukbang-Content-Ersteller hervorhebt. Sagen wir einfach: Wenn Mukbang Popmusik wäre, wäre er Beyoncé .
Doch trotz seines oberflächlichen Erfolgs hat Nikocado Avocados Reise eine dunklere Schattenseite – eine Geschichte der Sucht nach Engagement, die ihn in ein frühes Grab führt. Um zu verstehen, wie er zu diesem Punkt gekommen ist, müssen wir zurückblicken.
Die Geschichte von Nikocado Avocado
Noch vor einem halben Jahrzehnt war Nikocado Avocado ein veganer Vlogger, der in Kolumbien ein bescheidenes Leben führte. Damals wog er zwischen 150 und 160 Pfund, ein starker Kontrast zu seinem heutigen Gewicht, das etwa 350 Pfund beträgt. Am 5. Oktober 2016 wurde das erste von vielen Mukbang-Videos auf seinen Kanal hochgeladen – und obwohl er die Entscheidung traf, Fleisch zu essen, ernährte er sich dennoch relativ sauber.
Zu dieser Zeit stach die Content-Erstellerin in der Mukbang-Community wie ein wunder Daumen hervor, da diese Art von Videos anfangs fast ausschließlich von weiblichen YouTubern dominiert wurde. Während seiner frühen Karriere hat Nikocado Avocado fast immer seinen Papagei in seine Videos einbezogen, während er aß – eine neuartige und leicht absurde Eigenschaft, die ihm dabei helfen würde, sich von der Masse abzuheben.
Zu Beginn seiner Mukbang-Karriere schien er von seiner Ernährung relativ unbeeinträchtigt zu sein. Laut Untersuchungen zur Psychologie von Mukbang-Videos wirkt sich diese Art von Inhalten auf die „Wahrnehmung der Zuschauer hinsichtlich des Essenskonsums und der Schlankheit aus, da Mukbanger, die sehr dünn und schlank waren, sehr große Portionen Essen zu sich nahmen und nicht zunahmen.“ Dies ist zweifellos ein Zauber, unter dem sich Nikocado Avocado befand. Er behauptete, ein langjähriger Fan von Mukbang-Videos zu sein, und es ist plausibel, dass er davon überzeugt war, immun gegen Fettleibigkeit zu sein, die durch Mukbang-Essen verursacht wurde.
Dies war jedoch nur von kurzer Dauer. Als er sich im Mai 2017 wog, hatte er 50 Pfund zugenommen. Das Problem besteht darin, dass er dies nicht als echtes Gesundheitsproblem ansah, sondern es stattdessen in seine Inhalte integrierte, mit dem Ziel, sowohl mehr Gewicht als auch mehr Aufrufe zu erzielen. In einem anderen Upload mit dem Titel „Ich werde dick und weiß nicht warum“ gab er an, dass seine Gewichtszunahme „ein medizinisches Rätsel“ sei und dass es nur „Wassergewicht“ oder „Stress“ sei.
Als er im April 2020 die 300-Pfund-Marke erreichte, hatte sich seine Einstellung sichtlich geändert. Nikocado Avocado behauptete nicht länger, dass er den Ehrgeiz habe, sein Verhalten zu ändern – stattdessen behauptete er, er habe den Punkt überschritten, an dem es kein Zurück mehr gebe, und dass es einfacher sei, sein Gewicht für seine Ansichten zu akzeptieren, als sich die Mühe zu machen, es zu verlieren. Dies steigerte nur seine Zuschauerzahlen – während sein Gewicht weiter zunahm, stiegen auch seine Werbeeinnahmen.
Bis April 2021 hatte er mit mehr als fünf Millionen Abonnenten auf sechs Kanälen genug Geld verdient, um in eine 2,3 Millionen Dollar teure Penthouse-Wohnung zu ziehen. In einem Kommentar zu dem Video, in dem er seinen neuen Umzug ankündigt, heißt es: „Genieße dein Haus, Bruder. Du hast nicht mehr viel Zeit.“ Es bringt das Dilemma auf den Punkt, mit dem Nikocado Avocado konfrontiert ist: der Austausch von Gesundheit gegen Geld. Oder auf einer tieferen Ebene: der Austausch von Gesundheit gegen Sinn.
Warum schauen sich die Leute gerne Mukbang-Videos an?
Aber wie hat der YouTuber eine so große und treue Fangemeinde aufgebaut? Laut Kagan Kircaburun – einem Psychologieforscher an der Nottingham Trent University (NTU), der sich auf Verhaltenssüchte im Internet spezialisiert hat und der erste akademische Forscher ist, der sich mit dem Suchtverhalten von Mukbang-Zuschauen beschäftigt – ist die Antwort nicht schwarz auf weiß.
„Unseren Recherchen zufolge gibt es viele Gründe, warum Menschen Mukbang-Videos ansehen. Wir haben sechs Hauptgründe ermittelt, warum Menschen von den Videos angezogen werden: Unterhaltung; sexuelle Befriedigung; Befriedigung durch gesunde Ernährung erzielen; Entdecken verschiedener Lebensmittel – insbesondere der asiatischen Küche; Mukbang verwenden, um realen Problemen oder unangenehmen Gefühlen zu entkommen; und schließlich ihren Lieblings-YouTuber zu sehen“, sagte Kircaburun gegenüber SCREENSHOT.
Allerdings fügte der Forscher auch hinzu, dass das Anschauen von Mukbang unter bestimmten Umständen einen therapeutischen Wert haben kann. Er erinnerte sich an eine Zeit, als er eine Frau interviewte, die sich Mukbang-Videos ansah, um mit den Symptomen der Magersucht umzugehen. „Es erleichterte ihr das Gefühl, verringerte ihre Ängste und half ihr beim Essen“, bemerkte Kircaburun. „Das Hören der Essgeräusche sowie das Beobachten der Mimik der Mukbang-Schöpfer kann auch eine therapeutische Wirkung für Menschen mit Essstörungen haben“, fuhr er fort.
Dies spiegelt die Ansichten des Mukbang-Videokünstlers Rammseth Mukbang wider, der feststellte, dass die Beobachtung, wie jemand „eine bestimmte Mahlzeit isst“, Menschen, die eine Diät machen, beruhigen kann – als würden sie „im Geiste essen“. Ich habe Rückmeldungen erhalten, dass mein Video Menschen nach einem stressigen Tag hilft. Wir sind Unterhaltung, haben aber auch eine menschliche Note … Wir spenden den Zuschauern Trost und bewirken eine positive Wirkung.“
Emily, eine 26-jährige Studentin, die in Philadelphia lebt – und selbsternannte „Liebhaberin von Mukbang“ – betonte, dass es die „Verlässlichkeit und der menschliche Aspekt“ seien, die sie zu Mukbang-Inhalten anziehen. Sie teilte mit, dass sie sich auch beim Essen oft Mukbang-Videos anschaut und dass „das Lesen der Kommentare mir das Gefühl gibt, Teil einer größeren Gemeinschaft zu sein.“
Auch Rammseth Mukbang ging darauf ein und beschrieb die Online-Community als „fehlerhaft und doch schön“. Seiner Erfahrung nach gibt es eine erhebliche Diskrepanz zwischen größeren und kleineren YouTubern. „Größere Kanäle entfernen sich natürlich von der Community. Zwischen kleineren Kanälen entwickeln Sie lustige Gespräche und echte Verbindungen. Ihr wollt alle wachsen, daher herrscht ein Gefühl der Kameradschaft.“
Wie bei den meisten Dingen im Leben gibt es immer zwei Seiten der Medaille – das Gute geht immer mit dem Schlechten einher. Mukbang ist nicht anders. Kircaburun warnte, dass das Ansehen dieser Art von Inhalten auf vielfältige Weise zu ungesundem Verhalten führen könne. Die Videos könnten nicht nur „die Ess- und Tischmanieren einer Person negativ beeinflussen“, sondern auch dazu führen, dass „einige Heranwachsende und junge Menschen durch das lange Anschauen der Inhalte fettleibig werden“, erklärte er.
„Das Erstellen dieser Videos erfordert den Verzehr einer sehr großen Menge an Lebensmitteln. Einige YouTuber sind professionelle Esser. Aber junge Leute sehen das und halten es für normal. Dies kann zu einer verzerrten Wahrnehmung der Nahrungsmenge und letztendlich zu Fettleibigkeit führen“, fügte Kircaburun hinzu. Die Geschichte von Nikocado Avocado ist eine Verkörperung dessen, ein Spiegelbild der Auswirkungen, die die Herstellung von Mukbang auf die Gesundheit seiner Schöpfer (und auch der Zuschauer) haben kann. Eine Übertreibung und verstärkte Reflexion? Vielleicht, aber dennoch eine Überlegung – und etwas, das dringend angegangen werden muss.
Einerseits ein Erfolg, andererseits ein Todesurteil
„Einerseits ist es eine Erfolgsgeschichte, zumindest aus Marketingsicht“, bemerkte Paul Smith, CEO von Baked Bean Marketing – einer Online-Marketing-Agentur, die sich auf die Verwaltung hochkarätiger Influencer spezialisiert hat – im Gespräch mit SCREENSHOT. „In fünf Jahren hat er fast drei Millionen Follower und Hunderte Millionen Aufrufe angehäuft.“
Aber zu welchen Kosten? Es ist klar, dass Nikocado Avocado mehr gebissen hat, als er kauen kann. Smith fügte hinzu: „Andererseits wiegt er 300 Pfund mehr, als er wog, als er anfing, Videos zu machen. Man muss sich fragen, ob das ganze Geld, das er mit dieser Marke verdient, es wert ist. Machen wir uns nichts vor, hier geht es oft um Geld – aber ist es die gesundheitlichen Auswirkungen wert? Das ist die brennende Frage.“
Angesichts der Tatsache, dass Fettleibigkeit mit mehr als sechzig anderen chronischen Krankheiten zusammenhängt , liegt die Antwort auf diese Frage auf der Hand. Warum wird er also immer größer? Smith beschrieb dies als einen Schneeballeffekt – einen schädlichen Kreislauf, der dadurch verursacht wird, dass YouTuber „alle für die gleiche Ansicht kämpfen“. Er erklärte: „Du machst heute ein Video-Mukbang-Video, in dem du eine bestimmte Menge Essen isst. Um das Engagement aufrechtzuerhalten, müssen Sie morgen ein noch besseres Video veröffentlichen. Im Fall von Nikocado Avocado zum Beispiel wird es eine größere Portion Essen sein. Es ist eine nie endende Spirale.“
Das beschäftigt jeden Online-Content-Ersteller. Es ist die toxische Natur des Internets, die uns leider alle süchtig macht – sie nährt unseren Urtrieb, immer mehr Engagement zu zeigen und sich letztlich wertgeschätzt zu fühlen. Der Fall Nikocado Avocado kann mit den Leuten verglichen werden, die so hungrig nach Views sind, dass sie sich für TikTok- Views auf Züge werfen oder für ein Selfie von Klippen stürzen .
Das ist auch kein Geheimnis, Social-Media-Apps sind so konzipiert. Wenn wir an Social-Media-Sucht denken, steht vor unserem geistigen Auge oft der Verbraucher im Vordergrund, aber es wirkt sich auch auf die Schöpfer aus. Ähnlich dem Suchtverhalten beim Doomscrolling zeigen Nikocado Avocado (und die meisten ähnlichen YouTuber, die ihre Gesundheit für Zuschauer opfern) verräterische Anzeichen einer Suchtstörung. Insbesondere mit der Geschichte von Nikocado Avocado wurden seine tödlichen Gewohnheiten durch eine unverwechselbare Marke gefestigt: mit extravaganten, gewalttätigen Freakouts und einem Merch-Imperium aus T-Shirts mit der Aufschrift „Du hast mich dazu gebracht“ oder „Es ist nur Wassergewicht“.
Eine Sucht nach Essen, Ansichten und Sinn
Smith glaubt „absolut“, dass dieser Schneeballeffekt Suchtverhalten hervorrufen kann. „Wenn Sie mit Ihren Videos drei- bis fünftausend Pfund aus Werbeeinnahmen verdienen – manchmal sogar fünf- bis zwanzigtausend –, fragen Sie sich: Würden Sie damit aufhören?“ Und ich stimme zu. Es ist leicht, ihn hier als den Täter darzustellen – einen Menschen, der durch die Folgen seiner eigenen Taten seine Gesundheit geschädigt hat.
Aber dieser Standpunkt ist engstirnig. Stattdessen ist es besser, ihn als Opfer zu betrachten – als jemanden, der sich ein Loch gegraben hat, aus dem er nicht entkommen kann. Das stimmt, wenn man bedenkt, dass seine Ernährung nicht nur seinen Körper, sondern auch seinen Geist drastisch verändert.
Verhaltenswissenschaftliche Experten glauben, dass „ alle Wesenheiten, die eine Person stimulieren können , süchtig machen können; und wann immer „eine Gewohnheit zu einer Verpflichtung wird, kann sie als Sucht betrachtet werden.“ Nikocado Avocado hat eine Situation geschaffen, in der seine Gewohnheit, große Mengen an Essen vor der Kamera zu essen, zu einer Verpflichtung geworden ist. Die Behandlung einer solchen Suchtstörung erfordert einen mehrstufigen Ansatz: von der persönlichen Betreuung bis hin zur spezialisierten Schulung. Doch inwieweit sollten YouTube und ähnliche soziale Netzwerke eingreifen – und tun sie das überhaupt?
Glücklicherweise ist das Internet nicht mehr so wilder Westen wie vor 15 Jahren. YouTube hat zwar Richtlinien, an die sich jeder Inhaltsersteller halten muss, andernfalls werden seine Videos entfernt, aber diese sind bei weitem nicht so streng wie die der traditionellen Fernsehsender, erklärte Smith weiter. „Es ist ein völlig anderes Spiel als das Mainstream-Fernsehen. Ich glaube, dass es mehr Kontrolle darüber geben sollte, was online gepostet wird. YouTube ergreift in 95 Prozent der Fälle keine Maßnahmen – es sei denn, es ist ausdrücklich gefährlich. Wo endet es also?“
Vielleicht ist es der bloße Bloßstellungseffekt, aber durch die Recherche über seine Reise in den letzten Monaten habe ich eine Schwäche für den Kerl entwickelt. Tatsächlich ist Nikocado Avocado die Manifestation der modernen Internetkultur – der guten und der schlechten. Er stellt dar, wie neue Medien im Gegensatz zum traditionellen Fernsehen es jedem Kreativen, der eine Marktlücke sieht, ermöglicht haben, allein mit einer Kamera und einer Internetverbindung erfolgreich zu sein. Andererseits verkörpert er das Schlimmste, was die digitale Kultur zu bieten hat: eine Sucht nach Engagement, die zum Todesurteil führen kann. Bis Maßnahmen von außen und von Nikocado Avocado selbst ergriffen werden, wird er sich weiterhin in ein frühes Grab fressen … Ein Mukbang nach dem anderen a quiet place.
Entlarvung der jüngsten Gerüchte über den Tod von Nikocado Avocado
Im Juli 2022 überschwemmten Berichte über den angeblichen Tod des YouTubers das Internet. „Anscheinend ist Nikocado Avocado tot? Ehrlich gesagt glaube ich das nicht. Manchmal geht er offline, um wahrscheinlich weitere seiner grausamen Mukbang-Videos vorzubereiten“, schrieb damals ein Twitter-Nutzer.
Die unbegründeten Behauptungen tauchten auch auf TikTok und auch in YouTube-Shorts auf , wobei ein Clip mit dem Titel „Nikocado Avocado ist verstorben (Trigger Warning), bete für seine Familie“ auf der Plattform im Trend lag. Das Video wurde inzwischen gelöscht.
Die Gerüchte, dass er gestorben sei, rührten daher, dass er in letzter Zeit in den sozialen Medien nicht sehr aktiv war, was viele zu der Vermutung veranlasste, dass ihm etwas Schlimmes zugestoßen sei. Am 27. Oktober veröffentlichte Nikocado Avocado jedoch ein weiteres Video auf seinem YouTube-Kanal und beruhigte damit alle seine Fans.
